Here is our first design! Having laid the foundation for our approach in Phase 1, this new chapter marks the beginning of phase 2. Let us explain more about the product, and help us by sharing your thoughts and advice throughout development.


For entry-level and midrange watches, the Swiss Made label can be obscure and ultimately mislead consumers, as most of the components are manufactured abroad. Switzerland’s real added value is its unprecedented ability to coordinate Swiss and foreign talents. We have decided to make our watches with complete transparency, and have thus created the TTO label; Total Transparency on Origin.

Today the price of a watch is predominantly linked to product positioning. If the difference between the price and intrinsic value of a watch becomes too high, there is a risk of explosion. Following our commitment to transparency, we will be communicating and explaining the production cost of our watches. In addition, by selling directly to the end consumer we will be able to apply an unmatched modifier of 3.5 to the production price. The retail price will not result from product positioning; rather it will be directly related to the cost of production.

Distribution networks are saturated, and have not remained in line with modern purchasing behaviors. In this environment we plan to foster community power by offering a commission of 10% to anyone who generates a sale. In addition, an application will allow potential customers to meet watch owners, so that they can see the product before buying.


The magic of mechanical watches has always fascinated, and they have been the favoured accessory of men since their introduction. This is still true today, even though technology has rendered any kitchen clock more accurate than a mechanical movement. The mechanical magic can turn any man into a child with sparkling eyes.

We wanted our first model to feel mechanical from every angle, so we made the dial an extension of the movement. We wanted the case to be simple, elegant and ergonomic, while still overflowing with character. Fine horns and crosspiece give it a particular, recognizable aesthetic.



The idea of developing a movement in-house is certainly tempting, so why didn’t we do it? Of course the budget and long development period are important factors, but the main reason is that such an approach would have very little chance of success in the current economic climate. Consumers have become more demanding and desire a high quality watch with a perceived high value, all without breaking their limited budgets. Therefore we plan to produce the majority of our watches using Miyota, ETA or Sellita movements. These movements are mass-produced, admittedly; however they are also of extreme quality and reliability. Our products will be distinguished by their strong aesthetic, perceived high value, and uncompromised quality.

That said, we do have some surprises in store for you in the coming weeks. Although our approach lies in the use of standard movements, we would like to collaborate with some of the most talented developers to offer you a very special series. More on that in the summer. In the meantime, we would love to hear your opinion; what kind of movement would you like on your wrist, what kind of complications? Perhaps you have a suggestion for a talented movement developer? Or an idea for a partnership? Share your opinion with us in the comments below.


Here at the Goldgena Project our objective is to share everything with you; the successes and the failures, the good and the bad. We have already presented our preliminary sketches to several manufacturers to gain an indication of feasibility, as well as an estimate of the cost. In the coming weeks we will be finalizing the design and its characteristics based on your comments. We will be asking your advice on colors and bracelets, and we will be sharing with you the whole developmental process, from prototype to packaged product.

Specifications,origin and prices




Design: Switzerland
Coordination: Switzerland
Movement: Japan
Case: China
Dial: China
Bracelet: China/Italy
Assembly: China

USD 200

According to fixed Goldgena multiplier of 3.5
USD 700


Dial: USD 500
Case: USD 1’000
Hands: USD 850


In accordance with the minimum requirements of the Law on Swissness


Design: Switzerland
Coordination: Switzerland
Movement: Swiss
Case: China
Dial: China
Bracelet: China/Italy
Assembly: Switzerland

USD 400

According to fixed Goldgena multiplier of 3.5
USD 1’400


Dial: USD 500
Case: USD 1’000
Hands: USD 850



Design: Switzerland
Coordination: Switzerland
Movement: Swiss
Case: Switzerland
Dial: Switzerland
Bracelet: Switzerland
Assembly: Switzerland

USD 1’200

According to fixed Goldgena multiplier of 3.5
USD 4’200


Dial: USD 9’500
Case: USD 8’000
Hands: USD 4’200
* We will provide a more precise cost of production and retail price once the design is finalized and the technical study is complete.


The movement used in our illustrations is the automatic Caliber MIYOTA 82S7: Central minute and hour hands, 24 hour disk, small second disk, and visible balance wheel.

There is no swiss made movement with a similar display as the MIYOTA 82S7 but an alternative could be the ETA 2893: Central minute, hour and second hand, 24 hours disc (No visible balance wheel). The design would be slightly different.


Stainless steel case 41 mm, sapphire crystal with anti-reflective treatment, Water resistance 5ATM, interchangeable straps (leather, rubber, metal, …)



The above analysis serves to highlight the origin and cost differences between Swiss Made, non-Swiss Made, and Swiss manufactured watches. In all three cases we end up with an almost identical quality level. The housing components of scenarios 1 and 2 are identical, and easily measure up to the quality of the Swiss components. MIYOTA (Japan) and ETA (Switzerland) movements are of a very high quality, and high reliability. That said, looking at the technical data, ETA movements do show a higher level of accuracy. In concrete terms, after 3 days an ETA movement will be fast or slow by around 21 seconds, compared to 60 seconds for a MIYOTA model. Should this be considered a sufficient reason for disqualifying the Japanese movement and paying around twice as much for your watch? As we explained in Phase 1, we believe that the real added value of Switzerland is its unprecedented ability to coordinate Swiss and foreign talents. The important thing for us is not about meeting the criteria for a particular label, but to provide a high price/quality ratio, and to be completely transparent about the origin of the watch.

What do you think? Which scenario do you think is the best? Give us your opinion.


Enter your email address to receive the special link that will give you access to the next chapter.

Register an Account

161 thoughts on “HERE IS OUR FIRST DESIGN

  1. jeanmaringrillon says:

    Bravo,tres beau design. Le fond de boite serait transparent?

    Le point fort et l’identité de la boite de montre. le plus important pour une marque est que la montre soit reconnaissable d’un coup! et le meilleur exemple est rolex. Avec un seul boitier (decliné certe, mais un seul!) ils ont fait toutes leurs montres.
    Il faut ceci pour Goldgena. Je la trouve tres reussi pour un premier draft.

    Personellement j’aime bien le GMT aussi en plus. mais a voir pour le cout en plus.


    • Claudio says:

      Merci pour votre commentaire 🙂

      Effectivement, la boîte est très importante, dans notre cas nous voulions quelques que chose de pas “over designed”, une boîte qui reste élégante mais particulière. Dans ce sens je trouve qu’on ne s’en est pas trop mal sorti-:-) Les cornes avec ces entretoises est un détail nouveau qui lui donne son caractère et qui la rend reconnaissable. Le décrochement sur le côté de la boîte est un autre détail particulier.

  2. Bertrand says:

    Un joli design, pas forcément dans mes goûts premiers (je suis plus classique old school) mais très réussi.
    Une montre que j’aurais envie de porter avec plaisir.
    Et cette transparence du prix, chapeau bas!!
    Je suis plus sur du swiss made car selon moi un ETA c’est un super mouvement. Et je serai tout à fait prêt à payer ce prix si je le peux au moment des premières sorties.

    Une vraie belle claque visuelle, belle réussite, beau travail, donc continuez comme ça on est avec vous!

    Merci de cette vision de l’horlogerie qu’on a envie de partager et de suivre!

    On vous surveille de près !

    • Claudio says:

      Merci pour votre commentaire 🙂 Content que ça vous plaise.

      Concernant le mouvement, avez-vous eu de mauvaises expériences avec les mouvements MIYOTA? Car ils sont également de très haute qualité.

  3. Paglinghi says:

    Date, étanchéité sont pour moi le plus important! Pour ce qui est du rapport qualité/prix ETA est très bien, beaucoup de marques l’utilisent.

    • Claudio says:

      Merci pour votre commentaire.

      Concernant le mouvement, avez-vous eu de mauvaises expériences avec les mouvements MIYOTA? Car ils sont également de très haute qualité.

      Pour l’étanchéité, pensez-vous qu’il faut aller au-delà de 5ATM pour un usage quotidien (douche, vaisselle,…)?

  4. Florian says:

    Le cadran me paraît un peu trop déséquilibré. Le côté squelette en est certainement la cause, d’autant plus que vous intégrez du coup trop de couleurs différentes, le tout concentré sur une zone.

    Peut être faudrait-il affiner également la liaison cornes/boîtier qui me semble un peu trop épaisse, donnant à la montre un rendu un peu trop proche de certaines Vostok vintage (assez peu élégantes à mon goût) !

  5. Matt says:

    Les cornes ressemblent beaucoup a une montre déja vue : la slim d’hermes, en revanche la découpe sur le flanc de boite est interessante, mais pourrait etre amélioré…
    Autre chose a quel cible s’adresse cette montre au look plutôt sport/agressif ?

    Un designer qui aimerai vous aider

    • Claudio says:

      Bonjour, effectivement on trouve une ressemblance sur la corne Hermès même si bien différente au final. La cible est une personne qui aime la mécanique et qui aime quand le design s’en inspire (surtout pour le cadran) car la boîte elle est plus sobre mais pas dénuée de caractère et de particularités.

  6. APPERT says:

    ça ressemble beaucoup à ce qui existe déjà.C’est très technique dans les formes.Il manque de la couleur.ok pour le bal visible.

  7. lems22 says:

    Le design est assez intéressant je trouve avec un petit côté “Seven Friday” mais en plus élégant.
    Pour moi une fabrication Swiss Made me paraît être la solution la plus viable et la plus intéressante. J’argumente:
    -Pour une montre fabriquée en Chine, avec des composants chinois et un mouvement japonais, ayant un prix public de 700 USD, autant acheter une Seiko. C’est ce que beaucoup se diront et votre démarche y perd en pertinence: vos produits seront noyés dans le flot d’articles similaires dans un marché où la concurrence est féroce et l’offre pléthorique…
    -Pour une montre totalement fabriquée en Suisse et en ayant un prix public de 4200 USD, là on entre dans la gamme des marques comme Tag Heuer ou encore Oméga, du moins pour les modèles les plus accessibles de ces marques. Et là il faut être réaliste: Le consommateur qui va débourser 4200 USD pour une montre se dirigera à coup sûr vers une marque reconnue, ayant pignon sur rue, bénéficiant d’un réseau connu, bien cotée sur le marché de l’occasion et bénéficiant d’un certain prestige et d’une histoire, plutôt que sur une jeune marque certes originale mais totalement inconnue du grand public (du moins pour le moment, je vous le souhaite). Pour être clair: si j’ai 4200 USD à dépenser dans une montre, je vais m’offrir une Oméga et non une Goldgena, sans vouloir vous vexer…

    Reste donc le Swiss Made qui, à mes yeux, demeure la meilleure des solutions, qui pour un prix contenu et raisonnable permet d’offrir le meilleur rapport qualité/prix et permet de bénéficier d’une montre réellement Swiss Made, avec un mouvement Suisse de qualité…

    En espérant que mon avis et mes arguments vous paraîtront pertinents et utiles et vous permettront d’avancer dans votre beau projet.
    Sébastien LEMOINE.

    • Claudio says:

      Merci beaucoup Sébastien pour votre commentaire qui est effectivement très intéressant.

      Je suis d’accord avec ce que vous dites mais nous avons exposé ici (est dans nos Volets précédents) le vrai visage du swiss made et je ne vois pas vraiment ce que vous voulez dire par “…bénéficier d’une montre réellement Swiss Made”. Finalement il a peu de différence entre une montre non-swiss made et une swiss made. Principalement le mouvement qui, on le rappelle, contient dans un proportion plus ou moins grande des composants étrangers.

      Et les mouvements MIYOTA et ETA sont tous deux des mouvements de haute qualités et fiables.

      Mais je comprends le fond de votre pensée… même si le swiss made est ce qu’il est, il est ancré dans la tête des gens comme un gage de qualité et il faudra plus que une ou deux analyse comme la nôtre pour faire comprendre qu’on peut avoir une qualité similaire avec un mouvement MIYOTA

    • Jérôme says:

      Tout comme Emmanuel Delfau, je suis totalement d’accord avec l’analyse pertinente de Sébastien Lemoine : Code 41 doit se placer sur le secteur à l’entre deux du “Non-Swiss made” et du “99% Swiss made” afin de pouvoir percer vraiment et sortir son épingle du jeu !

  8. Pagni says:

    La montre me plaît beaucoup je te trouve le design sobre et sportif. Voir une partie de la mécanique reste important pour moi et amène une plus value indéniable
    Bravo encore pour votre démarche je vous suis et je suis un client potentiel

  9. 100%suisse says:

    Pourquoi pas mettre une glace Suisse sur boîtier Chine afin d augmenter le pourcentage ?
    Un fabriquant de glace ?? qui tout les jours ce bat contre des prix asiatiques

  10. lasteyrie says:

    la montre est jolie .perso, je trouve que la réserve de marche serait un plus . j’attire votre attention sur les montres l.. tec, sur leur politique de rapport qualité prix,tirage limité,modèles variés,qui me semble un peu dans le même esprit .

  11. Cédric Johner says:

    Bravo pour votre projet d’entrepreneurs, j’aime ça !
    J’aimerais soulever quelques aspects à ne pas négliger.
    On peut difficilement faire un comparatif de valeur basé sur des prix/performance (comparaison ETA/Myota) sans compléter la réflection avec tout l’aspect du savoir faire. Le savoir faire, on le sais, est parfois galvaudé par certaines marques, mais j’aimerais parler du savoir faire en Suisse qui débute pour certains avec une formation de 4 ans qui, parfois, peut être complétée par des spécialisations de 2 à 4 ans et dans certaines entreprises Suisse des formations internes et continues. Tout cela apporte une richesse de connaissances et une plus value que l’on ne peut pas rabaisser par des comparaisons simplistes…
    Cette formation, cette transmission des compétences depuis 2 à 3 siècles ne peut pas être négligée car elle se ressent dans le produit. Un produit Horlger doit vous faire vibrer, vous devez le toucher, le caresser, le désirez….il vous donnera l’heure accessoirement….mais il vous collera à la peau !!!
    Votre projet à bien débuté par votre volonté de transparence et vos explications des marchés, par contre, je pense que toute entreprise doit se positionner et se proposer à une clientèle (large ou restreinte) mais ne pas demander à cette dernière quoi faire….
    Vous “Goldgena Project” qui ne vous êtes pas encore dévoilé, que voulez vous faire ? que savez vous faire ? quelle est votre force ? quel est votre savoir faire ?!? Moi client potentiel je veux le connaître, je veux avoir envie, je veux désirer votre offre !!!! Alors vendez-vous et vendez-nous votre produit et votre savoir faire !!!
    Il y a du vin à tout les prix, des voitures à tout les prix et du pain à tout les prix mais que désirons nous ?!
    Si vous réalisez un produit basé sur la majorité des votes alors vous ne réaliserez pas forcément votre passion et ne pourrez peut être pas mettre en route votre savoir faire….et certainement jamais le transmettre….dommage !
    Néanmoins je souhaite que votre projet voit le jour en donnant les meilleures de vous même !!!
    Courage et persévérance.

    • Claudio says:

      Merci Cédric pour votre commentaire.

      Première chose, le savoir-faire. Oui vous avez raison de souligner ce point, le savoir faire est très important et la Suisse en regorge, mais voulez-vous dire par là que ça n’est pas le cas ailleurs? Que ça n’est pas le cas en Chine ou au Japon? Il y a des gens talentueux avec un vrai savoir-faire partout dans le monde. Il y a aussi des gens qui travaillent mal ou moins bien c’est le cas ailleurs comme en Suisse. Si on sort un peu de l’horlogerie pour regarder les autres secteurs qui fabrique de la haute qualité en Chine, Apple et bien d’autres, on voit bien que la qualité n’est pas une exclusivité Suisse.

      Concernant le fait de “demander au client quoi faire” là aussi je partage votre point de vue mais, ça n’est pas exactement ce que nous faisons. Vous l’avez constaté, nous avons montré un design et un seul qui n’est pas qu’un croquis mais un design aboutit. Nous ne demandons pas au client de dessiner notre modèle nous lui demandons son avis sur ce que nous avons proposé, c’est bien différent. Ensuite nous voulons impliquer les personnes qui nous suivent dans les choix de fabrication car c’est un sujet qui mérite discussion avant de faire des choix lourds. Autant je suis d’accord avec vous, le design doit être une création qui vient de notre part (qui n’empêche pas de tenir compte de certaines critiques pertinentes) mais pour la production, l’origine,… je trouve que le client à son mot à dire, bien sûr c’est à nous de prendre la décision finale.

      Concernant notre identité, nos aspirations et notre savoir-faire… c’est le sujet de notre prochain Volet, nous allons vous en parler en long en large et en travers 😉

  12. Pascal says:

    Je suis tombé amoureux du design et… Déçu. Déçu par le prix, l’absence de date, et la disparition du balancier en version suisse.
    Pour 1 400$, j’avoue préférer sacrifier le magnifique design pour un joli mouvement automatique suisse en lorgnant du coté de Tiss…
    Allez, ajoutez la date sur un tic-tac suisse, ajuster les coûts et envoyez moi un devis s’il vous plait. 🙂
    En tout cas, elle est à l’image du projet : magnifique !

  13. avogaume says:

    Bonsoir, un modèle sport c’est bien mais ne serait-ce pas possible d’envisager de mettre en concurrence ce modèle avec autre garde-temps ville très sobre, par exemple : un boitier acier, mécanique, fond émaillé blanc, chiffres romains, aiguilles feuilles, petite seconde à 6 heures bracelet cuir/crocodile.

    De plus, une mise en souscription permettrait de récupérer des fonds plus rapidement.

  14. Alex W says:

    Le projet avance, c’est toujours très intéressant. Je ne suis pas fan du côté squelette, et quel que soit le prix, il manque la date. Continuez, bravo

  15. Thomas says:

    aux alentour de 1400chf en prix public on tombe sur les Sevenfriday qui ont un vrai caractere, pour vous demarquer complement il faudrait etre encore moins chers que eux

    • Claudio says:

      Oui mais vous parlez de notre scénario swiss-made à 1400$ (qui je le rapelle n’est qu’un premier estimatif) alors que Seven Friday ne sont pas swiss-made!

  16. Galak says:

    Le Swiss made est une bonne approche, mais le niveau de qualité sera t’il au rendez-vous ? Avec le full swiss, même si le prix fait un x4, au moins (et surtout avec l’esprit de transparence du projet je dirais), on a une très forte qualité perçue. Perso je suis plus de ceux qui se saignentpour une belle pièce que d’avoir 12 montre clinquantes dans ma boite.

    • Claudio says:

      La qualité est certainement au rendez-vous même dans une fabrication chinoise! N’oubliez-pas que la majorité des montres swiss made qui ont un prix public j’usqu’à 3’000 chf ont leur boite, cadran et bracelet de fabrication asiatique… Pourtant ce sont des pièces de très haute qualité!

  17. Sylvain says:

    Je rejoins à quelques mots près ce qu’a écrit Cédric Johner. Il met le doigt sur un point important et il ouvre clairement le débat. Cette montre doit-elle être le reflet de nos votes et de nos goûts ou bien le reflet de vos goûts et de vos savoir-faire?
    Pour ma part, je crois que ce projet reste le vôtre.
    Vous avez affirmé une forte identité par une volonté de bousculer les règles du jeu et d’apporter de la transparence auprès des consommateurs et çà, aucune personne un temps soit peu intègre ne vous le reprochera. Mais ce côté disruptif doit être également flagrant dans votre design.
    Pour ma part, je trouve que ce design est percutant et ne manque pas d’attraits mais qu’il pourrait l’être encore davantage et que vous pouvez “y aller franchement” puisque c’est bien cette image que l’on a de vous.
    J’aimerais que votre design et votre “adn” soit reconnaissable entre 1000. Le projet Goldgena se veut ambitieux, disruptif et cherche à sortir des sentiers battus. Vos montres doivent transpirer de la même envie.
    Toutefois, j’apprécie l’aspect participatif que vous avez mis en place et ce, très en amont de vos process. Je trouve cela très agréable que nous puissions être autant impliqués dans votre projet. Cela vient d’ailleurs participer à la révolution que vous êtes entrain de mener ce qui est donc cohérent et honorable. Mais je ne me prononcerai pas sur ce que j’aimerais précisément voir apparaître dans le design de cette montre car j’estime que ces choix doivent vous appartenir.
    Ceci étant dit, je reste un fervent supporter de ce que vous faites et je suis tout de même content de constater que ce premier prototype ne manque pas de caractère.

    • Claudio says:

      Merci Sylvain 😉

      Comme expliqué dans ma réponse à Cédric, « demander au client quoi faire », ça n’est pas exactement ce que nous faisons. Vous l’avez constaté, nous avons montré un design et un seul qui n’est pas qu’un croquis mais un design aboutit. Nous ne demandons pas au client de dessiner notre modèle nous lui demandons son avis sur ce que nous avons proposé, c’est bien différent. Ensuite nous voulons impliquer les personnes qui nous suivent dans les choix de fabrication car c’est un sujet qui mérite discussion avant de faire des choix lourds. Autant je suis d’accord avec vous, le design doit être une création qui vient de notre part (qui n’empêche pas de tenir compte de certaines critiques pertinentes) mais pour la production, l’origine,… je trouve que le client à son mot à dire, bien sûr c’est à nous de prendre la décision finale.

      Pour le design, on est assez content de notre premier “jet” mais il va encore évoluer. On veut partager avec les internautes le développement depuis le début et ce processus, qui est d’habitude confidentiel et connu que des personnes directement impliquées, est fait de rebondissements, de modifications, de perfectionnements. Ceux qui ont l’habitude de développer des produits savent de quoi je parle 😉

  18. Thierry THOMASSIN says:

    Bravo pour votre esprit d’initiative,je trouve cependant qu’il manque un dateur et qu’un logo gravé sur la couronne serait un plus.
    La partie squelette avec mécanisme apparent charge un peu trop le cadran,il vaudrait mieux un témoin de réserve de marche.Se rapproche un peu d’une Seven Friday.
    Ce n’est que mon humble avis car votre modèle est quand même très joli.
    Il faudra juste voir le prix du modèle final.

  19. Patrice says:

    design élégant, sportif mais avec un certain classicisme,j’adhère …mes moyens ne me permettraient pas de payer +4000 USD pour me l’offrir!
    envisager un mvt maison est une utopie par les temps qui courent ;beaucoup de manufactures suisses utilisent (sans le dire) des ETA “customisés”
    je suis partisan de 2 versions : l’une avec un quartz suisse (ou japonais ) de qualité, autour de 400 USD, l’autre mécanique, mvt ETA ou myota avec date (et réserve de marche?) autour de 1400 USD ; cela permet de satisfaire tous les amateurs de beaux garde temps soucieux d’authenticité
    et d’élargir la clientèle potentielle; c’est le cas de plusieurs petits fabricants, souvent allemands qui m’ont déjà fait craquer (ex : Botta design)
    poursuivez, je vous suis, hâte de l’avoir au poignet

    • Claudio says:

      Merci pour votre commentaire, alors vous envisageriez du quartz, intéressant. D’autre personnes pensent que le quartz pourrait être une alternative en plus d’une version mécanique?

      • Tristan says:

        Pourquoi pas une version quartz de qualité swiss egalement dans votre gamme !
        Ne pas oublier que dans les 24 prochains mois entre Valjoux et swatch group, et le fait que bcp de grandes marques trichent sur le % de composition d’origine swiss, j’insiste qu’une gamme bien claire à 4 niveaux plus des pieces un peu plus speciales mais au juste prix, avec un partenariat pour les mouvements suisses avec Sellita par exemple, qui sont des mouvements faciles à modifier en plus ….
        Me semble avoir beaucoup de sens 😉

  20. Vincent says:

    Beau disign. Sobre, style original, élégant et sport à la fois. Donne envie de l’avoir. Un témoin de réserve serait un plus avec un logo sur le remontoir et pour parfaire le tout un bracelet boucle déployante (si ce n’est déjà fait). Swiss Made est un bon compromis pour démarrer et permet d’avoir une montre à un prix abordable.
    Super travail, je vous suis de près . ??????

    • Claudio says:

      Merci 🙂
      Pensez-vous que la valeur ajoutée d’une version swiss-made par rapport à une version non-swiss made soit telle que ça justifierait la différence de prix? Même si la boîte, le cadran et le bracelet venaient de la même usine en Chine dans les deux scénarios?

      Pour le témoin de réserve de marche, je suis complètement d’accord avec vous pour un mouvement mécanique à remontage manuel mais je ne vois pas l’intérêt sur une montre automatique qui est toujours au maximum de sa charge quand elle est portée.

  21. Lardy thomas says:

    Magnifique désigné très réussi, cependant cela serait intéressant de pouvoir voir le balancier sous le dessous du cadran ceci est toujours plus classe. Le swiss Mase est intéressant car cela rend une montre plus accessible au commun des mortels car si 100% swiss peu de personne pourront se l’offrir. À très vite pour plus de précisions bonne continuation super équipe !!!!

    • Claudio says:

      Pensez-vous que la valeur ajoutée d’une version swiss-made par rapport à une version non-swiss made soit telle que ça justifierait la différence de prix? Même si la boîte, le cadran et le bracelet venaient de la même usine en Chine dans les deux scénarios?

  22. Philippe says:

    Sans vouloir trop m’avancer je n’ai pas l’impression que la différence de coût et de prix soit très sensible en comparaison des produits existants aujourd’hui sur le marché….

    • Claudio says:

      Tout dépend de ce qu’on compare… dans notre cas le cadran serait coûteux car nous l’avons voulu très travaillé, on ne peut pas le comparer à un cadran plat simple. Mais en l’occurrence les prix indiqués sont estimatifs, le prix de revient devrait être plus bas. Comme indiqué: “Nous vous communiquerons un prix de revient et un prix public précis lorsque le design aura été finalisé et que l’étude technique aura été réalisée.”

      Les prix indiqués sont plus pour donner un aperçu de la différence des 3 scénarios énoncés.

  23. olivierbaulin says:

    Cette montre est très belle, mais je pense que le tout suisse est piègeux car si vous voulez vous différenciez, je pense qu’il ne faut pas tomber dans le piège du tout suisse car au niveau du prix on arrive à avoir une Speedmaster. Donc il faut respecter la notion de prix décent et je pense que la qualité n’est plus un privilège suisse. Les chinois avec Seagull même si on est sur une base unitas s
    leurs montres sont sympa abordables et de qualité. lorsque vous voyez les Citizen et Seiko qui flambent au niveau prix,je pense que l’on peux trouver un compromis qualité prix. De plus pour avoir des pièces ETA c’est pas la joie (pour en réparer les délais au secours).
    Maintenant quelle cible voulez vous toucher? Mr Mme tout le monde?J’ai eu récemment des montres torgoen dans les mains: Pas mal
    Voilà ce n’est que mon avis, Mais c’est un beau début.

    • Claudio says:

      Merci Olivier, je suis d’accord avec vous. La qualité n’est pas un monopole suisse. Il faut avant tout un bon produit avec du caractère et un bon rapport qualité/prix.

  24. VenomC says:

    Boitier tres sympa et original avec une identite propre, tres beau.

    En termes de complications, une PDL pourrait etre sympa (pas forcement sur ce modele)et un mouvement Vaucher dans une serie tres limitee serait top.

  25. Richard says:


    Nous y voici ! Dévoilement des premiers dessins et je suis un peu déçu car votre mot d’ordre était de mettre un “coup de pied dans la fourmilière” et finalement je ne vois pas en quoi votré projet est révolutionnaire.

    Le design est moderne et change de ce qu’il se fait sur le marché c’est déjà un très bon point.

    Par contre, si vous ne faites pas un modèle 100% suisse je ne vois pas l’intérêt. En effet, en 100% chinois je me dirige vers Seiko en “swissmade” je vais chez certina tissot voir même Longines.

    100% swissmade serait très intéressant car ça vous permettrait de communiquer la dessus en prônait le 100% suisse et pourquoi pas en lançant un nouveau “label”.

    Si ce n’est pas le cas votre projet semble être une énième marque dans lançée dans l’univers de l’horlogerie.

    Je continuerai à suivre le projet car j’aime cet aspect entrepreneur.

    Je vous souhaite une bonne continuation.

    • Claudio says:

      Bonjour Richard, nous n’avons jamais dit que nous comptions faire du 100% swiss made! Ceci n’a pas de sens dans le contexte éconimique actuel, qui achèterait une montre à 4’000$ et plus d’une marque inconnue? De plus nous l’avons souligner depuis le début, notre mot d’ordre c’est: la vraie valeur ajoutée de la Suisse c’est de savoir orchestrer comme nul autre des talents suisses et étrangers pour fournir une qualité irréprochable et un design fort. L’important pour nous n’est pas de remplir les critères de tel ou tel label mais de fournir un rapport qualité prix élevé et d’être complétement transparent sur l’origine.

      La Suisse n’a pas le monopole de la qualité! Si nous partions sur une version non-swiss-made la qualité sera bel et bien là et elle n’aura rien à envier à une qualité 100% Swiss made.

      • Richard says:

        Bonjour Claudio,

        Merci pour votre message. Je n’ai pas dit que vous aviez dit que vous alliez faire du 100% swissmade en aucun cas. Par contre, je vous donne mon avis, selon moi, un 100% swissmade pourrait vraiment apporter une plus-value à votre projet et vraiment “donner un coup de pied dans la fourmillière”. En effet, le projet tel quel n’est pas révolutionnaire et ne va en aucun cas, selon moi, “donner ce coup de pied dans la fourmillière”.

        De plus, j’ai pu constaté au travers de vos réponses au différents commentaires de ce fil de discussion que votre choix semble se porter vraisemblablement sur une fabrication 100% chinoise.

        Cependant, un aspect intéressant qui ressort de votre projet est la collaboration communautaire pour faire connaitre la marque. Mais tel quel, le projet ne me semble pas être une réelle nouveauté dans le monde fermé de l’horlogerie.

        Je vous souhaite bon courage pour la suite et espère que votre projet aboutira !

        Meilleurs messages,

        • Guillaume says:

          Tout d’accord avec Richard. Go Go “100% swiss made” team !!
          Claudio, j’aime bien l’approche de votre truc mais en effet l’impression que vous avez déjà un avis bien tranché. ou peut etre j’ai mal compris le pourquoi du vote.
          Bref, en tout cas bonne chance!

  26. Manuel Martinez says:

    Ce mouvement Myota est déjà utilisé par SevenFriday avec un design très fort et une distribution plus large.

    Des complications avec Réserve de Marche et surtout la présence de plusieurs fuseaux horaires (GMT ou heure mondiale) seraient particulièrement intéressantes.

    Je cromprends que les contraintes sont nombreuses mais au final il faut une réelle différentiation du produit qui aille au delà du projet communautaire, certes intéressant mais pas suffisant pour compenser un produit trop proche de ce qui existe déjà sur le marché.

    • Claudio says:

      Le commentaire sur les fuseaux horaires, GMT revient souvent… c’est une piste à creuser pour ajouter une fonctionnalité utile, bien que le deuxième fuseau horaire présent actuellement sur notre modèle soit déjà très appréciable dans le quotidien ou il n’est pas rare d’avoir besoin de 2 fuseaux (voyage, travail,..), a-t-on vraiment besoin de plus?

  27. Thierry A says:

    Sans être un spécialiste, j’aime assez ce design hi tech.
    Une version GMT, me paraît intéressante à étudier.

  28. Patrick Lucas says:

    Hello, I personally think that you will struggle at the higher price points, even with the watch being swiss made. You always have to keep in mind your competitors and I keep thinking about Squale who have a strong heritage and produce their own watch cases, use ETA movements at very reasonable price points. Their cases are great quality and give the brand a USP. There have been so many kickstarter watchbrands recently that it is hard to keep track and if your only USP is transparency I don’t think the average consumer is really interested in such a project, I might be completely wrong, however I just think that people who already collect watches know about the swiss made logo already. In Luxembourg we have the Luxembourgish Crown as symbol for made in Luxembourg and all you need to do for that is to sell your product in our country, pay the fees and there you go. Is it fair? No, but the majority does not know that and so its just a marketing tool. What you would need is to actually change legistalion and make it like the Made in Britain or UK logo. I also think that by using one simple multiplier you lose out in this competitive field as you want to position your brand accordingly to other major players in the market. I get your idea, however I don’t completely understand your USP I think as being transparent seems to be relatively unimportant to the average consumer…

    • Claudio says:

      Thank you Patrick for your interesting feedback. In my opinion Transparency on price and origin can make a difference. Because people are more and more interested in what is behind. But at the end I agree people want a nice looking watch with a high perceived value but this is where we give also an answer that fit: Multiplier of 3,5 that will bring quality but at very competitive price. An finally the design, here it’a almost impossible to create something that everyone will like, as you can read in the comment there is people that love our first design and that are ready to buy it and others that would prefer something more classical or more “designed”. But we gave our view of a mechanical watch: feeling technical and mechanical and a particular case not over designed.

  29. Morgan says:

    Bonsoir à vous !

    Je me permets de laisser un commentaire mais c’est plutôt dans le but de contribuer que de critiquer ou donner un avis qui par définition est totalement subjectif puisque personnel. Par contre je peux dire qu’étant à la base Designer produit et entrepreneur aussi, je trouves qu’il y a des incohérences. Je comprends la carte de la transparence car le marché en règle générale se dirige vers ça tant que ça reste compréhensible par une majorité (on va pas dévoiler les coulisses d’une machine à laver par exemple on s’en fout un peu quoi…). J’attendais avec impatience le dévoilement de votre design, car la campagne de tease est franchement bien menée c’est une évidence donc déjà bravo pour ça. Là où je ne vous rejoins pas par contre c’est sur l’esprit du produit. Je m’explique, je vois votre typo de marque par exemple, je pense à une classic, je pense à une Deville, je pense à une IWC aussi, et je découvre un design de boitier Sportif o_O. Pourquoi ? Pourquoi aussi plaquer le nom de la marque en entier avec une typo hyper classic sur un boitier très moderne et tech ?? Pour moi c’est un très gros point négatif, si j’ai de suite 1500€ à claquer dans une montre, je veux quelque chose de cohérent de A à Z dans l’esprit, car n’oublions pas que pour beaucoup c’est un accessoire de mode. Pour moi ou vous faites du classic avec du mouvement de qualité et on s’y attends ou alors vous frappez dans le design mais jouez la carte à fond, car la ça fait un peu mi figues mi raisins. Pour le swiss made ou totalement suisse et tout ça, et bien je vais vous dire, le discours rejoint le point design. Le positionnement est pas trouvé je pense, jouez une carte et jouez là bien car les marques qui ont déjà une place même si vous dévoilez les coulisses du pricing en l’état actuel des choses ils ne vont pas s’alarmer du tout. J’aime bien les montres, je pourrais mettre 1500 ou 2000 dedans ça n’a pas d’importance, une montre c’est un achat coup de coeur, donc il faut déclencher de l’émotion. Pensez-y, Audi se vends mieux que Volvo alors que techniquement et en motorisation Volvo est meilleur. Et des exemples de marques qui passent à coté de marchés ou même qui coulent à cause d’un mauvais positionnement il y en a 13 à la douzaine à citer. Mies Van der Rohe disait Less is more, et je trouves que ça colle bien à votre design actuel, trop de choses et pas assez cohérentes à mon goût. Au vu des commentaires précédents et de vos réponses, je pense qu’avant de penser à ou vous ferez produire ou de quelle façon, pensez peut -être un peu plus à l’émotion que vous déclenchez. Continuez comme ça, car à ce détail près mais important, pour moi la dynamique est très bonne !

  30. rosebud66 says:

    superbe design, à voir le choix des bracelets qui seront determinant pour le look global au poignet.

    par contre le nom “Goldgena” est bien provisoire j’espère ?! on dirait une sous-marque chinoise pour les bijouteries Leclerc… ou la trouvaille d’un “creatif” suisse allemand !! gruezi !!

  31. Jess29 says:

    Bravo! Je peux comprendre que certains voient ce boitier comme un peu trop standard mais en réalité vous avez créé là quelque chose de magnifique et de particulièrement difficile: donner du caractère et apporter un signe distinctif reconnaissable dans une montre ronde tout en ayant une pièce qui a le potentiel de devenir un futur classique (même si je pense qu’il lui faut encore un petit quelque chose pour qu’il atteigne le summum, mais comme vous le dites, ce n’est que le début) Encore Bravo, continuez!

  32. Claudio says:

    As you know, the Goldgena Project is very challenging in the current economic context. You are all perfect; your comments are worth gold. They are not all positive, but almost all constructive. We do not seek unanimity but debate. There is nothing worse than indifference; your interest makes our project alive. Some of you mentioned inconsistencies or things to improve in the process or in the design but this is where our project is interesting; we want to share with you the whole development. These inconsistencies, uncertainties, enhancements or changes of direction are present in all developments except that usually it is a confidential process.

    We are very pleased of the feedback that our first design received. Some mentioned that the case might be too “standard” but it is important to remember that 8 watches out of 10 sold worldwide are round pieces. The challenge today is to succeed in reinventing the round watch, to succeed in creating a strong and timeless piece but still commercial. The idea of creating a spectacular piece that would potentially reach only a niche does not make sense with what we want to accomplish. That said, this first design still has good opportunities for improvement and, thanks to your feedback, we will be working on it so that it reaches its full potential.

  33. Claudio says:

    Vous l’avez compris, ce Projet Goldgena est un grand Challenge dans un univers horloger saturé et dans le contexte économique actuel. Vous êtes tous parfait, vos commentaires valent de l’or. Ils ne sont pas tous positifs mais quasi tous constructifs. Nous ne cherchons pas l’unanimité mais le débat. Il n’y a rien de pire que l’indifférence, votre intérêt rend notre projet vivant. Certains soulèvent des incohérences d’autres des choses à améliorer dans la démarche ou dans le design mais c’est bien là l’intérêt de notre projet ; partager avec vous tout le développement. Ces incohérences, incertitudes, améliorations, ou changements de direction sont présents dans tout développement sauf que d’habitude c’est un processus confidentiel. Nous, nous voulons le partager avec vous.

    Nous sommes très heureux de l’accueil qu’a reçu notre premier design. Certains soulignent un aspect trop “standard” mais il est important de rappeler que 8 montres sur 10 vendues dans le monde sont des pièces rondes. Le challenge aujourd’hui c’est de réussir à réinventer la montre ronde, de réussir à créer une pièce forte et intemporelle mais qui reste commerciale. Créer une pièce spectaculaire qui risquerait de ne toucher qu’une niche n’aurait pas de sens avec ce que nous cherchons d’accomplir. Ceci dit, ce premier design a encore de belles possibilités d’améliorations et, grâce à vos commentaires, nous allons encore le travailler pour qu’il atteigne le maximum de son potentiel.

    • Franck says:

      Je trouve la démarche excellente. Peut etre qu un peu de couleur sobre ou pas ferait un peu d effet et signerait votre marque. Je pense que vos montres doivent pouvoir être reconnues au premier coup d oeil. Idem pour le bracelet. Quand au design ce mix rectangle rond mériterait un système, à inventer peut être, de couronne rotative.
      Enfin pour le prix pouvez vous detailler la répartition des couts qui justifient un ratio de 3.5 qui de fait positionne votre produit dans la tranche moyenne des montres suisse ( donc pas achetées par ceux qui ont les moyens, mais dans la tranche tres haute des autres montres et donc pas achetées par les gens qui n ont pas les moyens.
      Merci de votre réponse.
      Je vais vous suivre avec un très grand intérêt.

  34. Tictac says:

    C’est courageux et interressant comme projet. En terme de qualite la fabrication hors UE peut etre de bonne facture avec un suivi rigoureux : Apple Sony etc. Vu la qualité de certaines de leurs “répliques” ils sont tout à fait capable de produire vos modèles avec la qualité si vous suivez de près le processus. En terme de design tous les gouts sont dans la nature et je n’aime pas celui-ci, celle que j’ai toujours voulu avoir est la Sinn 142 ti avec le mouvement Lemania 5100 (que beaucoup regrettent).
    En tous cas bon courage pour votre projet, à suivre…

  35. Guillaume says:

    Si je peux me permettre, Pour moi, il y a un truc qui colle pas dans le message. Vous avez l’air de vous orienter vers une fabrication non-swiss made. Hors votre message No1 c’est la transparence, et pour moi le grand problème de la chine c’est le manque de transparence, de visibilité (du point de vue du client). suis-je le seul a trouver ça contradictoire? Si c’est juste connaitre vos marges, c’est cool, mais pas sur que ca me fasse sortir mon portefeuille.

    En tout cas bravo pour l’opération, je viens de passer 30 min a penser à votre montre! Ça ferait rêver n’importe quel publiciste!

    • Claudio says:

      Bonjour, je ne comprends pas pourquoi une fabrication en Chine poserait problème pour la transparence? Notre message N°1 c’est de dire qu’une montre swiss made d’entrée et de milieu de gamme a tout son habillage fabriqué à l’étranger mais qu’elle reste de haute qualité. Ce que nous disons c’est qu’il faut être transparent sur l’origine et indiquer que la boite, le bracelet et le cadran viennent de Chine par exemple.

      • Zebda says:

        Je suis d’accord avec Guillaume, finalement vous êtes suisses et ferez du China Made à la seule différence c’est que vous le clamez haut et fort… est-ce que cela suffira à porter un projet comme celui-ci d’autant plus que finalement les prix annoncés sont cher comparativement à ce que l’on trouve actuellement sur le marché. Je trouve choquant votre commentaire qui prétend que tous les modèles d’entrée et de milieu de gamme sont fabriqués à l’étranger… pour vous c’est quoi la fourchette de prix d’entrée et de milieu de gamme? Ce point important intéressera les gens concernés. Il y a des solutions en suisse pour réaliser de bons produits à des prix intéressants, mais il ne suffit pas juste de faire des demandes d’offres mais de discuter et partager avec les différents partenaires afin de trouver de solution de réduction des coûts, différencier par exemple les cotes utiles de celles qui ne le sont pas, ce travail peut engendrer des baisse de coût de 2 à 30 % dépendant du nombre et de la complexité. Notre société fonctionne avec des acheteurs et pas des gens du terrain ou du moins ces 2 acteurs ne travaillent pas main dans la main faites une fois l’exercice et vous verrez comme vous serez surpris. Prenez aussi la sur qualité par la méconnaissance des procédés de fabrication et la connaissance des produits par les réseaux de vente, tous ceci mis bout à bout génère une explosion des coûts.
        Loin de moi que de critiquer les gens qui entreprennent car notre société fait que cela mais beaucoup de bruit sur le bruit, il faudra bien balancer l’ensemble des idées et commentaires pour que cela tienne vraiment la route, TUPPERWARE s’était et se base sur un principe un peu similaire, cher mais qualitatif, cher mais assez exclusif la preuve 50ans (voir plus) ils sont toujours là et personne ne leur a vraiment pris la place.
        J’avais d’ailleurs mis un post sur votre système de distribution qui n’a eu aucun commentaires de votre part et qui à mon avis doit être pris en compte pour la bonne suite et réputation de votre projet.

        Alors courage et bonne chance à vous.



        • Claudio says:

          Il n’est pas encore définit que nous partions sur une fabrication 100% étrangère. L’important pour nous c’est de faire de la qualité au meilleur prix et d’être transparents. Vous mentionnez “…la seule différence c’est que vous le clamez haut et fort” je suis surpris que vous minimisiez ce fait, la transparence nous parait en l’occurrence très importante et une démarche (malheureusement) à contre-courant. On ne veut pas se cacher derrière un swiss made.

          Pour répondre à votre question: “pour vous c’est quoi la fourchette de prix d’entrée et de milieu de gamme?” toute montre avec un prix public en dessous de 2’500 chf a la major partie de ses composants qui viennent de l’étranger, à quelques exceptions près. En règle générale plus le prix public augmente plus on trouve de composants suisses.

          Bien sûr il faut travailler main dans la main avec les fabricants pour optimiser les coûts de fabrication, mais dans le contexte économique actuel, même bien optimisée, une fabrication 100% suisse reste hors de prix.

          Notre prix de revient sera certainement plus bas, comme indiqué: “Nous vous communiquerons un prix de revient et un prix public précis lorsque le design aura été finalisé et que l’étude technique aura été réalisée.”

    • Cedsen says:

      Il y a des tas d’autres possibilites que la chine… Des tas d’autres artisans talentueux hors de la Suisse aussi… En Belgique par exemple 🙂

  36. Trib says:

    Excellent et courageux !
    L’idée du non Swiss made me semble plutot la bonne voix si vous suivez de près la fab (cf : Apple) . Pour le design , cela me fait penser à du eterna, et donc j’adore … Seul bémol la diamètre !!! Réduisez à 38 ou 40 max , c’est la tendance aujourd’hui, c’est beaucoup plus élégant …

      • Steeve says:

        Bonjour, il faut qu’il y ait différents modèles, parfois j’aime bien une grosse montre, surtout quand je fais de la rénovation.

      • Laurent says:

        Superbe projet mais pour ma part je reste définitivement attaché au diamètre 45 j’ai deux omega planette océan c’est pourquoi un 40 ou 41 me choque à mon poignet. Pour ma part une étanchéité à 100 mêtres serait un plus.

      • Sam says:

        Je suis un homme de certain gabarit, une 41mm ou 42mm serais génial.
        Bravo pour ce formidable projet… J’ai hâte à voir le produit final et son prix bien-sûr.

  37. Victor says:

    Votre projet est très intéressant (comme le sont aussi la plupart des projets d’horlogerie sur les sites de Crowdfunding”). Je n’ai pas eu le temps ni le courage de lire tous les précédents commentaires mais personnellement je regarde souvent la date du jour sur ma montre. Je trouve le logo trop voyant sur le cadran. Une lettre “G” logo typée serait à mon avis plus classe.
    Dans tous les cas, je vous souhaite de réussir votre pari et je ne manquerai pas de vous suivre.

  38. sbneves29 says:

    Je tiens tout d’abords à féliciter toute l’équipe du Goldgena Project pour ce concept, l’originalité et surtout…quel beau design pour une première montre, ça donne vraiment envie.

    Me permettre de suivre ce beau projet, est vraiment sympa, j’attends avec impatience chaque nouvelle info, c’est cool.

    Je travaille dans une société haute horlogerie, et il est vrai que le Swiss made ce n’est pas ce qu’on pense, ou du moins, ce qu’on aimerais y croire.

    Ce que j’ai pu lire dans les commentaires, c’est que certains sont mitigés avec le chino/japonais…oui je comprends, le chinois n’est pas top, le japonais est la même chose, bref normal si on a eu des expérience avec des montres achetés chez aliexpress et compagnie.

    Cela ne me dérange pas, et c’est mon avis personnel, et je suis certain qu’avec système qualité (qu’est mon domaine) qui certifie que les composants sont bien contrôlés et assemblés, je ne vois pas le problème. (sinon faudrait presque tout mettre en cause, vu qu’une grande partie des composants pour les téléphones portables, télé…etc…viennent de la bas.

    Vivement les prochaines news 🙂


  39. LE Francis says:

    Bravo. Tous mes encouragements.
    J’espère qu’il y aura une version bleue et un tutoriel et/ou des conseils pour faire changer les bracelets
    Plus tard j’espère qu’il y aura une fonction chronographe.

  40. LorenZo says:

    Hello !
    Quoi alors c’était pas vrai ? J’espère que la montre automatique Continental que j’avais achetée à l’Uniprix pour 49CHF en 1977 était bien une Swiss made watch….
    Et qu’en est-il de ma Cortebert avec phase lunaire de 1990 et de ma Barer chrono de 1994 ? Ben oui, ni l’une ou l’autre des deux marque “Swiss made” n’existent plus aujourd’hui.
    Oui, une autre décennie, un autre siècle, une autre millénaire. Ca fait donc mille ans que j’ai acheté ces deux pièces que j’imagine fabriquées dans les ateliers couverts de neiges de la vallée de Joux… 6000 boules à l’époque quand même….
    Mon Atmos Jaegger-Lecoultre bat depuis 30 ans sur ma biblio en verre depuis 31 ans…. Là c’est du suisse. C’est sûr.
    J’ai arrêté de rêver, quand le lis les magazine Swiss Watches dans la salle d’attente de mon médecin, un doute me prend, et m’a pris depuis longtemps….
    Envie séculaire d’une tourbillon, et même fantasmant sur une répétition minute…. Merde… C’est 20KCHF mini et même 90kCHF pour la seconde…..
    Ben oui, j’ai le compte en banque. Pas de soucis, je m’achète une de la marque “Vitre de sous-marin” demain, et je frime….
    Pendant que son patron “vitre de sous-marin” va frimer sur les terrains de golf en exhibant son horloge de 45mm de diamètre… Du swiiss made, je vous jure…
    Moi, je suis pété de tune… BMW dernier cris fabriquée par des robots non syndicalisés, un appart 2ème étage, piano à queue, meubles de style,vue sur le Mont-Blanc… Le lac pas loin, amis médecin, banquiers avocats (et même des agriculteurs, la honte…).
    Nous tous avec nos iPhone, écrans plat 5k, ordinateurs multiples, fabriqués à Bienne bien sûr…. (Switzerland je vous rappelle….)…
    Mes fraises du Valais en janvier, mes asperges du Gros-de-Vaud en février, ma mozzarella de Gruyère toute l’année, mes tomates bernoises à Nöel….
    Ah ouais… ? Et vous ?
    Alors, putain j’ai craqué…. Une magnifique Sea Gull chinoise à tourbillon pour CHF 2500.-. Ah ouais, je me suis fait avoir par ces couillons de Chintock qui bossent pour 3 bols de riz et du poulet le dimanche ?
    Celles, qui mineurs, 13 ans au plus, cousent des T-Shirt à 5 balles aux cinquième sous-sol d’une usine qui pue et intoxique sont certainement bien moins favorisées que quelques horlogers qui ont bien su vous copier depuis 60 ans dans les manufactures sous l’empire des dictateurs, bientôt à la tête d’une économie qui vous fera bientôt une “bras d’honneur”…. Messieurs les Horlogers Swiss made….
    C’est la vie…. Mes tunes iront dans la prochaine répétition minute de Sea Gull si vous arrêtez pas d’aller frimer au golf….
    Mais là… Le projet Goldena Project me suggère que peut-être ma prochaine réplétion minute viendra de Suisse made in China…. Avec un partenariat correct, transparent et honnête de son halluciné et fabulateur créateur ?
    Le con…. je le soutiens, il est fou, ça marchera pas,….
    Sans doute une équipe perfusée à la marketing du 21ème… Un peu révoltés ? Vous qui les gars ? Des allumés ? Vous êtes des connards allumés d’illusions…
    Mais si ça marchait…. Alors les cons seraient-ils des génies ?
    Je donne une chance, j’y crois, j’ai pas d’alternative…..
    Please, donneez-moi l’occasion de d’avoir ma répétition minute quand je vis encore…. Je suis aussi un con, mais vieux, 56 ans… Mais je commence bien à croire en vous …
    Goldens reptation minute… à suivre.
    Laurent…. On verra….

  41. Dany says:

    Super et bravo pour la démarche, le design, le concept me plaît bien et je me réjouis de voir la suite. C’est exactement le type de montre que je recherche, toutefois mon budget va influencer mes choix !

  42. maxime says:

    Chère Equipe Goldgena,
    Fabriquer et assembler à l’étranger d’accord.
    Je voudrais savoir si au delà de la transparence au niveau des prix vous vous préoccupez également de l’éthique de vos fournisseurs…?

    Bien à vous,

    • claudio says:

      Bonjour Maxime, nous allons travailler avec des fournisseurs chinois qui fabriquent déjà beaucoup de montres suisses. Les exigences au niveau de l’éthique sont élevées. Mais c’est vrai nous devons faire attention à ce point et garder un œil là-dessus. Si nous parvenons à avoir des quantités intéressantes nous aurons même des moyens de pression pour leur demander d’améliorer des choses si nous constatons des dérives… à voir comment tout ceci évolue mais c’est un sujet important.

  43. Leonel Lopes says:

    Nice design. For me Miyota or ETA is equivalent in terms of quality and reliability but the assembly must be made in Swiss, that’s why I vote for the Swiss made spec. And 4200 USD is too expensive for a new brand in this industry.

    • CLINT says:

      Thank you fro your feedback, actually why do you think the assembly would be better in Switzerland? Did you have a bad experience with assembly aborad?

    • Neil C says:

      I would agree about the usd 4200 being too high for new brand but Bremont started out with even higher prices for their ETA and Valjoux based watches and now sell through 167 AD’s around the world. Someone must be buying them (not me tho).

  44. SELLIER PIERRE says:

    the design of the watch seams to be quit casual, i would recommend to work on a 10 atm water proof watch. and i would try to have a curved saphir crystal not a flat one

    • CLINT says:

      Thanks for your feedback.
      Why do you think 5 ATM would not be enough? In my experience a watch like this should be waterproof in the everyday life (shower, dishwashing,…) but no real need of more, what do you think?

  45. Pierre Berberat says:

    Très bon début !!!
    Sollicitez les boîtiers Suisse, sollicitez nous 😉

    Bravo pour votre projet.
    Longue vie !

    Pierre Berberat

    • CLINT says:

      Bonjour Pierre, votre message me fait plaisir car c’est vrai dans notre projet nous ne mettons pas l’accent sur une fabrication suisse et je peux imaginer que ça peut “déranger” les fournisseurs suisses comme vous. La vérité c’est que ça me ferrait très plaisir de fabriquer tout en Suisse et de favoriser le tissu économique local mais il se trouve qu’aujourd’hui il faut pouvoir répondre à la demande qui réclame de la qualité à prix abordable. Le monde est devenu petit village ou on peut trouver partout des fournisseurs de qualité. Encore une fois, produire en Suisse ça serait génial mais si c’est pour arriver à un prix public qui rende nos pièces invendables alors ça n’a pas de sens… en tout cas pour une nouvelle marque dans le contexte économique actuel.

  46. Puthod Olivier says:

    Joli, moitié cadran moitié mouvement j’aime bien. Peut être un peu trop ciblé sport à mon goût. De tout manière un projet cool! =)

  47. Luc says:

    Je ne mets pas 700.- dans du chinois / japonais autant acheter Seiko, même si le design me plaît avec ce Miyota… Le Swiss Made serait le plus attractif pour moi. Voici l’avis d’un amateur moyen qui aime les montres mécaniques.

  48. Kev says:

    So far i have really liked what you have been trying to do but so sorry to say the design is not my cup of tea and the price far too high – regardless where its made.

  49. ZxEnYsS says:

    Perso j’aurai opté pour un mouvement maison.
    Avec de bon fournisseurs on peut le faire fabriquer pour un prix juste un peu plus cher qu’un ETA, et vous aurez eu la configuration que vous vouliez (UTC, RDM, et balancier visible).

    Si besoin de conseils, n’hésitez pas! ?

    • CLINT says:

      Merci pour votre intéresant feedback, ça peut nous intéresser effectivement! Merci de nous contacter par le formulaire de contact comme ça on pourra en discuter.

  50. Stéphane says:

    Design absolument sublime pour ma part.Aux tarifs annoncés, je pourrais me faire plaisir, non seulement avec une belle montre, mais avec une montre fabriquée en Europe. Je joindrais ainsi l’utile à l’agréable.
    Pour lems22, je vais être soft, mais tu n’a rien compris au concept. Si pour toi, un bel objet, bien fabriqué, bien conçu doit être vendu 50 fois son prix réel. Bah, continue, mais on a pas forcément tous les moyens de ton positionnement prix marketé. Continuez les gars. J’en ai envie, et j’aime l’idée.

  51. Ronny says:


    Enfin on peut voir le projet ! Bravo.
    OUtre la TTO, ce qui reste au quotidien c’est quand meme le design
    Les aiguilles sont au top, la couronne et les cornes tres sympa, le coté squelletté est tres bien. Par contre pour une montre “disruptive” le disque de 24h ne me plait pas du tout. Je prefererais une RDM.
    Pour les données techniques un double anti reflet interieur exterieur du sapphire est aussi un signe de qualité.
    a suivre !!

    • CLINT says:

      Merci beaucoup pour votre commentaire, content que ça vous plaise 🙂

      Pour la réserve de marche, je suis complètement d’accord avec vous pour un mouvement mécanique à remontage manuel mais je ne vois pas l’intérêt sur une montre automatique qui est toujours au maximum de sa charge quand elle est portée.

  52. J.Fritz says:

    A little diferent and fresh design,
    One major thing for you to consider: I will not buy any watch that is not at least 100m waterproof or if you care to explain what in your opinion can be done with 5ATM rating (rain, swimming, diving…), and a rotating bezel would be a very big plus ( wheater dive time or military hour )…

    Good luck!

    • CLINT says:

      Thanks for feedback, well 5ATM (50 meters) for us seems enough for every day use (rain, shower, dishwashing,…) of course it’s not a diving watch.

  53. Andy Hutchinson says:

    Although ETA are good I would go for Sellita as Swatch are stopping the availability of spares to us watch repairers.

  54. anhhuynguyen says:

    I’m voting for “All Swiss” because it’s what my heart wants. Reason would say just Swiss-made.

    At over 4k, it would be a disaster for you to launch right away with the Full-Swiss. You’re a new brand, with no “big name” behind it so even though the concept is promising, at 4k, people would want a known brand. As many others said, 4k is quite a number and you would be fighting in the arena of Baume&Mercier, Frederique Constant, Tag, Omega, etc. so many brands that have been proven.

    But you could start with the Swiss-made and your second model be Full-swiss, once your name and network is better established.

    I like the look, especially the interchangeable straps with barrels and thin horns. Now the dial would be substantially different depending on the movement. I’m looking forward to the final concept with no visible wheel and only one disc (as the Swiss movement is definitely the winning one)

    • CLINT says:

      Thanks for feedback, yes I agree, even if 100% Swiss Made is tempting it would be a commercial disaster. Do you think that the swiss-made vs non-swiss made would have such a difference in the perceived value? Even if the case, dial and strap would come from the same Chinese factory in both scenarios?

  55. Jo says:

    Et pourquoi choisir? La transparence offre la possibilité de connaître le produit. Perso je lancerai 3 montres. All swiss, origine suisse et CN. Un détail ésthetique permettra de différencier les montres.

    • CLINT says:

      Merci Jo, un commentaire intéressant… à réfléchir. ça serait intéressant d’avoir aussi l’avis d’autres personnes, que pensez-vous de cette idée?

      • Tristan says:

        Je suis perso, en phase sur le fait de produire les 3 versions (dont des series limités numerotées et clairement differenciées pour les “swiss” et “100% swiss” avec des signes clairement distinctifs pour chaques version ?)
        Ce qui permet de lancer une gamificatiin marketing (avec un code couleur?) qui correspond bien à votre idée de départ: prendre le probleme à l’envers avec une logique transparente !

      • Sylvain says:

        Je pense que cela vous pénaliserait. La transparence est une belle valeure à mettre en avant mais elle ne sera pas suffisante pour aboutir au succès de votre entreprise.
        Il est important que votre positionnement en terme de production et de qualité soit clair et apprécié car, comme dans tous marchés, des étiquettes sont rapidement collées sur le dos. Il est très compliqué par la suite de s’en débarrasser. Jouer sur plusieurs tableaux, c’est ne plus être lisible et être perçu comme une entreprise uniquement opportuniste.

      • Jiday says:

        Je pense que c’est une fausse bonne idée.

        En achetant une montre, le client achète bien entendu le produit pour son esthétisme et ses caractéristiques, mais il “achète” également la marque et ses valeurs.
        Une marque qui produit du swiss made et du made in china n’offre malheureusement aucun caractère d’exclusivité à ses modèles.

        Personnellement, je me contenterais du label swiss made. Commencer sur de l’ETA / sellita avec un design technique le tout en pratiquant des prix agressifs est certainement la meilleure formule au vue de la conjoncture actuelle.
        Par la suite, des petites complications par modules additionnels par exemple (coût tres intéressant)pourront embellir votre collection.
        PS: La phase de lune est très en vogue en ce moment.


      • Lems22 says:

        Je pense personnellement que le fait de vous disperser au tout début de votre aventure ne peut que vous nuire à court et moyen terme.
        Vous risquez de brouiller le message et de déconcerter les futurs acheteurs potentiels.
        De plus, multiplier les lieux de production augmente les difficultés logistiques, surtout au début de l’aventure.
        Sortez un modèle unique, bien conçu, bien fini, attractif. Faites du buzz, vendez la via des circuits alternatifs, bousculez les conventions lors du Baselworld et devenez le must have horloger 2017-2018!!!
        Ensuite alors, une fois que votre nom sera connu et reconnu, vous pourrez envisager d’élargir votre offre en proposant plusieurs gammes.

  56. Claudio says:

    Si van a poner calibre ETA, por lo menos que sean ampliamente modificados…. si no, seria algo mas de lo que anda en el mercado, cascaron chino con ETA Swiss.

  57. Cbru says:

    Le design c’est un premier jet, c’est vous qui avez réalisé le 3D?
    Il m’interpelle sur plusieurs points:
    – Pourquoi les vis de bracelet semblent elles excentrées?
    – A quoi sert le pont/coq rapporté sur le cadran?
    – A quoi sert la roue sous le balancier?
    Merci d’avance pour vos réponses.

  58. K130688 says:

    Un peu déçu effectivement, vous parliez d’un design fort et au final, une montre présenté avec un mouvement miyota, un pont de balancier magnifique mais simplement décoratif, et une montre 3 aiguilles si je puis dire, ronde et des cornes comme 99% des marques existante. Avec un tel design vous seriez juste un conçurent de Dietrich et Seven friday, qui pour ma part sont plus authentique en terme de design, avec une forte image, et surtout une forte valeur perçue.
    Votre projet est bien partie et il y a un gros effort de fait sur la transparence et la communication, ce serait dommage de ce tromper sur le design!! La couronne manque de détail, le pont de balancier est à revoir et doit être fonctionnelle sans rentrer dans les détails. Mon avis est personnel mais je me ferais une joie de participer aux perfectionnement de votre design si vous le souhaiter car je crois en votre projet.

    • CLINT says:

      Notre objectif est d’avoir une démarche différente sur le fond (transparence sur l’origine, sur les prix, distribution avec participation de la communauté) et d’avoir une belle montre mécanique avec du caractère, qui soit particulière mais qui reste portable et qui puisse durer dans le temps. Vous mentionnez des cornes et une boîte standard mais elle est loin d’être banale, ces cornes fines avec les cylindres rapportés et le décrochement sur les côtés la rende très particulière tout en restant “commerciale”. Vous n’êtes pas sans avoir que 8 montres sur 10 vendues dans le mondes sont de forme ronde, le challenge c’est justement de réinventer le rond et, sans nous jeter des fleurs, je trouve qu’on s’en sort pas mal du tout! 😉

      J’aime bien Seven Friday mais, même si Dietrich est très différent c’est pour moi de l'”over-design” qui est très segmentant.
      En ce qui concerne la valeur-perçue, notre modèle n’a absolument rien a envier à Dietrich ou Seven Friday.

  59. kaliber73 says:

    You talk about the accuracy of the two movements, with a higher precision for the ETA. Nevertheless, even though the factory regulation for the Miyota is lower, you still have the right to improve the accuracy with a fine regulation when the watch is assembled. And that doesn’t cost much (some small brands do it).

    • NvP says:

      He is right- The Quality and Accuracy depends on first the general technical qualitiy of movement and second on within these constrains regualtion. That means is the general Quality sufficient good the accuracy is under that condition only dependend on accuracy of regulation. In different fields of technic i found in moste cases an open playground for improvements trough regualtion – Cars, Televisions, Watches,Computer ….. And by the way – worn a Miyota is much better than the given 60 seconds in three days time. The technical measurement of accuracy is often not so much relevant as the machine is not able to simulate real use conditions. Even Swiss watches have some times problems with the promised accuracy. Best reagrds NvP

  60. Maxime says:

    Le swiss made est un signe de qualité reconnue dans le monde, il y a des pleins de petite marques horlogère sur Genève, Vallée de Joux ou Chaux de fond qui fond deja des pièces d’horlogerie avec des designs de malade mais à des prix de fou.
    Je pense que pour vous, vous devrez taper dans les prix de Tissot, Certina etc… On va dire la moyenne gamme.
    Mais vous devez sortir du lot…car comme deja dit, la ressemblance avec Seven Friday est petite mais elle existe.
    Essaye de trouver le design ou la complication qui vous fera sortir du lot.
    L’innovation dans l’horlogerie est compliqué car des marques centenaire développent des nouvelles complication, design tous les ans et maintenant on va dire quel’innovation principale est la recherche dans les matériaux ( céramique, titane, ruthénium, silicium etc…) et la technique ( gyrolab, spiral cylindrique, spiral sphérique, etc…).
    C’est bien de vouloir créer quelques chose mais cela va être dur, long et épuisant fasse à des manufactures renommées et innovantes…
    Bon courage!

  61. Paul says:

    Pour ma part un peu surpris surtout au vu du teasing sur 2 points :
    – l’abritrage a faire entre le 100% suisse et le chinois. Au depart je me suis dit : chouette, cette marque dit : “je vais pas faire comme les autres qui ont un% de composants asiatiques, avec un prix canon. Et la, deception, on envisage un Eta ou un autre mouvement.
    J’ai rien contre (La plupart des marques les utilisent en les modifiant un peu), mais en terme de differenciation du coup c’est moyen.
    – le design : (les gouts et les couleurs…) je trouve ca hyper chargé (moitié squelette, on vois l’interieur à moitié…).
    Bref pour moi cela donne une impression de ” non arbtirage”.
    Apres pour les complications : date et gmt.
    Date parceque ca sert toujours (avec loupe ou sans, meme si je prefere sans) et gmt parcequ’on peut jouer sur la couleur ou la forme de l’aiguille (du coup niveau design a creuser)

    • CLINT says:

      Merci pour votre feedback Paul. Pour une nouvelle marque on ne peut pas se permettre de mouvements trop particuliers (en tout cas pas dans la gamme principale, il y en aura en série spéciale,…. à suivre). Pour nous différencier, nous misons sur une transparence totale sur l’origine et le prix, un multiplicateur de 3,5 pour arriver à un rapport qualité/prix très élevé et sur une distribution directe ou le client touche une commission sur les ventes qu’il génère. Pour le design, nous voulons quelque chose de fort mais pas exagéré. Ca plait à certains et pas à d’autres, comme vous le dites, les goûts et les couleurs 😉

      Merci pour votre feedback pour la date et gmt, ça revient souvent dans les commentaires, à creuser. Mais pour info, nous avons un disque 24h sur nos illustrations.

  62. Thomas says:

    Bonjour, vous dites qu’il n’y a que très peu de différences entre non-swiss made et un swiss made “minimum légal”.

    Je précise déjà que je préférerai un bon mvt japonais à une entrée de gamme suisse, et je ne suis pas attaché à un assemblage suisse.
    Mais par pitié pas d’assemblage chinois.

    J’ai vu tellement de montres non-swiss made avec des cadrans non-alignés avec le boitier (pourtant dans les marges d’erreurs tolérées), des index collés n’importe comment… Que je n’en achèterai plus.

    Les standards de finition / qualités ne sont pas les mêmes en Chine.
    En cas d’assemblage chinois, lors du contrôle qualité vous risquez de ne pas partagez le même point de vue sur la perfection d’assemblage que vos partenaires chinois.

    • Mathieu says:

      Tout à fait d’accord avec Thomas. Pourquoi ne faites vous pas du “non swiss-made” en gardant le Miyota mais avec un assemblage final et un controle qualité en Suisse? Cela améliorerait la confiance que l’on pourrait avoir dans le produit final et contrebalancerait l’origine moins “noble” des composants. Tout en gardant un prix accessible.
      Sinon quel est votre avantage, si ce n’est un avis esthétique?

  63. Chris Jackson says:

    Interesting project. Clearly, you never produced and sold a watch so far. The rendering of the first design looks marvellous. That is the tricky part of your project. The rendering promises perfect finishing. Also you should know, that technically seen, the case and the dial of your first design are very difficult to make! It will never look as good if you would make it in China. Unless you work with the best Chinese producers. In that case your estimated Chinese prices could easily double! It is possible to make it look that good if you make it in Switzerland, although your estimated costs will probably be higher as well than your current estimations.
    Your presumption that the multiplier factor is just there to make money is not correct. A multiply factor is needed to satisfy resellers, to get a return on investment and to pay your marketing. An expensive watch needs more engineering and therefore the multiplier goes higher for example. A reseller doesn’t want to stock your watch and wait for the first buyer if you can’t offer him a multiplier of at least 4 times the production costs. A buyer will never be interested in your watch without a good story, that need to be told over and over again. Thus a big marketing budget is essential. These are the main reasons of the different existing multipliers in the watch industry and in any other product sections.
    Hopefully you will be transparent on all these aspects for your project as well in the near future. Only than you will make a difference.

  64. Esposito philippe-Antonio says:

    Tres belle montre epurée au design indus-
    pour ma part j opterais pour un mouvement mecanique TTO non ”swiss made” mais je presume que le swiss made a encore des afficionados
    Alors que les japonais ont fait la preuve de leur savoir faire en ce domaine-
    Pour autant et assez inventif par un brevet deposé INPI mais non developpé je me permets ici de vous faire remarquer que vous reprenez des concepts de support de boite de montre tres ou voire trop ” conventionel ” valeur sure Tres classique au demeurant et non risquée commercialement ainsi j en conviendrais avec vous- regrettant toutefois et encore qu un horloger monteur n ai pas pensé encore
    Au concept de design
    – Montre Chauffeur-
    Mais votre. Travail merite notre attention

  65. says:

    Pour ma première connexion sur vôtre site et aimant les montres , je trouve votre travail très intéressant et le résultat et pas mal , j’attend de la portée à mon poignet pour voir.

  66. says:

    Vraiment un joli produit, sincèrement ! Moderne, sobre et vous allez évoluer c’ est évident! Je suis du métier, un modeste horloger mais je vois vite ce qui est susceptible de toucher. Et puis votre honnêteté va après les critiques et les craintes que vous avez suscité va fonctionner! Les calibres Eta sont fiables j’ ai souvent été dessus, Sellita ont bien progressé.
    Toute entreprise mérite de toute façon respect.
    Je tendrais bien entendu plus vers le ” fabrication helvétique” ( sourire ), surtout pour les emplois…
    Mais pourquoi, si vous le pouvez ne pas utiliser le mouvement japonais pour cout réduit et les autres fabrications Suisse ?
    Je terminerai en exprimant que vous toucherez plus au départ le client avec un mouvement autochtone. Sur le marché interne, ça me semble évident et une meilleure image de vous pour le démarrage.
    Je vais vous suivre, et je songerai à porter votre Marque. C’ est super ce que vous faites! Bon courage !

  67. Ariane Michielin says:

    Je partage le commentaire de Jarlo j’aime beaucoup le nom et marque de code41
    Pour le looks elle est très belle 👍 Et si elle n’est pas trop cher je me réjoui de pouvoir en faire des cadeaux

  68. Jeuxdeau57 says:

    Le mouvement ETA me semble être une bonne idée. Personnellement j’apprécie le 2436 qui affiche le jour. J’ai aussi l’habitude de garder ma montre à la piscine donc une étanchéité plus poussée est nécessaire. Sinon je craque pour ce dessin technique et moderne. J’attends la suite avec impatience.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *