Every year watch brands invest an average of 10 to 20% of their revenue in marketing, a third of which is dedicated to sponsorship. The latter is considered the marketing tool with the best return on investment. A movie star like Brad Pitt or a tennis champion like Roger Federer can easily set you back 1 million a year.


These days, the biggest names win the most acclaim. In this age of globalization, it only seems logical to have ambassadors with international reach. Except that we are seeing a growing need for proximity and accessibility. These untouchable stars don’t capture the imagination as they did before.


We believe that micro-ambassadors are the future; more so than any superstar. Local characters with a human talent. Following this reasoning, last October we called upon the talent of the members of our community. That was when Nigel Bailly, a young 27 year old Belgian, contacted us. Here is his story.



Nigel is one of those people who keep moving forward and never let even the most tragic of circumstances get in their way.

Nigel is driven by adrenaline. He was overwhelmed by the excitement of motor sport, even though he was only 6 when he started motocross. At the age of 14, a fall while competing changed his life radically. A spinal cord injury left him permanently without the use of his legs. But it would take more than this to discourage Nigel; there was no question of giving up on his passion for motor sport.


Following several years of karting, Nigel has now taken on a new challenge by participating in the Belgian BGDC motor racing championship, which begins on April 15th, 2017. Another step towards one day reaching his ultimate goal: taking part in the 24 Hours of Le Mans and competing with the world’s best racing drivers.

« I can’t walk, but once I’m strapped in my racing car I feel ten feet tall. »
Nigel Bailly


Nigel, we are with you in this challenge. Not because motor racing as a field is particularly popular with watchmakers, but because your courage, passion and determination are admirable. Regardless of your finishing position (even though we know you’ll do great ;-)), you’re already a champion to us!

« Never give up, fight for your dreams. »
Nigel Bailly


Do you have story to tell or a special talent to show off? Do you know a larger than life character? Then get in touch.

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  1. says:

    Beauty and passion of watchmaking in its purest form. I just love Code41! Always thought I could do something similiar to what you amazing people has done. I Would love to work with you. I am a watchmaker too and seeing this, reading this is just refreshing. Very well done.

  2. says:

    L’histoire et la vie de Nigel Bailly sont aussi passionnantes que votre histoire de nouveaux horlogers suisse. Bravo d’avoir choisi Nigel entant d’ambassadeur qui va vous

  3. Ralf Goetting says:

    Ich habe mir eine Anomaly –01 gekauft, es ist eine unglaublich elegante Uhr. Kalbslederband mit roten Nähten und Schwarzes Edelstahlarmband sind unheimlich edel. Auf dem Uhrenglas ist kein Fingerabdruck sichtbar, die
    Uhr sieht immer so aus als käme sie gerade aus der Box. Ich werde auf jeden Fall mir noch eine Code 41 zulegen.
    Macht weiter so und viele Grüße nach Lausanne aus Köln

    • Kasim
      Kasim says:

      Vielen Dank für Ihr Kommentar! Es freut uns sehr das Sie zufrieden mit Ihrer CODE41 Uhr sind. Ich wünsche Ihnen weiterhin viel Freude damit.

  4. Nativel David says:

    Je suis resté 39 ans sans porter de montre, je m’y suis mis il y a 4 ans avec la marque Tiss.. et ce en achetant un modèle par an. Cette année j’ai été infidèle à cette marque en achetant votre Anomaly-01 et franchement merci à vous. Je l’ai reçu ce jour et je suis pleinement satisfait. Je ne suis pas encore un grand expert dans le domaine mais j espère l’année prochaine commander votre X41 et convertir mes amis à prendre votre modèle Anomaly.

    A bientôt pour une prochaine

  5. says:

    J’attends la suite. J’aime le concept puis j’aime plus les montres d’hommes que le projet conçu pour les femmes. Si bien j’aime la transparence (squelette) et la forme circulaire du cadran, j’ai détesté les lignes pleines-triangulaires-superposées (parfois avec des diamants). Cela lui donne un aspect agressif et compliqué. J’espère que vous allez évoluer vers quelque chose de plus abstraite, plus simple et très contemporaine à la fois. Et surtout pas conventionnel!

    • Jonas says:

      Merci Eugenia pour votre retour.
      Vos conseils avisés ont été transmis au département DESIGN de CODE41.
      Rdv en janvier pour les pré-commandes 😉

  6. Eric says:

    J’adore les belles montres et en possède quelques une de grandes marques.
    Votre nouveau projet X41me fascine
    Ce que j’apprécie en plus du prix, c’est vos series limitées. J’ai toujours détesté porter une montre que l’on vois à chaque coin de rue.
    Je me suis toujours interdit par exemple d’acheter une R…x, une T-H ou une C…..r, trop de copies en circulation.
    Mes préférences ont toujours été des marques moins connues du grand public ( IWC, Blancpain, etc… )