Superstar ou micro-ambassadeur ?

Chaque année, les marques horlogères investissent en moyenne 10 à 20% du chiffre d’affaires en marketing dont un tiers est consacré au sponsoring. Ce dernier est considéré comme l’outil marketing avec le meilleur retour sur investissement.

Le rêve américain est mort

Aujourd’hui, ce sont surtout les grandes stars qui sont plébiscitées. Dans l’ère de la mondialisation dans laquelle nous vivons, il paraît logique d’avoir des ambassadeurs à portée internationale. Sauf qu’on constate un besoin croissant de proximité et d’accessibilité. Ces stars intouchables ne font plus (autant) rêver.

L’ambassadeur du futur

Plutôt qu’aux superstars, nous pensons que l’avenir est aux micro-ambassadeurs. Des personnalités à dimension humaine avec une aura locale. En suivant cette logique, nous avons lancé il y a quelques temps un appel à talent aux membres de notre communauté. C’est ainsi que Nigel Bailly, un jeune pilote paraplégique, nous a contacté. Son histoire nous a touchés et il est devenu le premier ambassadeur CODE41.