SUPERSTAR OU MICRO-AMBASSADEUR?

Chaque année, les marques horlogères investissent en moyenne 10 à 20% du chiffre d’affaires en marketing dont un tiers est consacré au sponsoring. Ce dernier est considéré comme l’outil marketing avec le meilleur retour sur investissement. Il faut compter facilement 1 million annuel pour se payer une star de cinéma comme Brad Pitt ou un champion de tennis comme Roger Federer.

LE RÊVE AMERICAIN EST MORT

Aujourd’hui, ce sont surtout les grandes stars qui sont plébiscitées. Dans l’ère de la mondialisation dans laquelle nous vivons, il paraît logique d’avoir des ambassadeurs à portée internationale. Sauf qu’on constate un besoin croissant de proximité et d’accessibilité. Ces stars intouchables ne font plus (autant) rêver.

L’AMBASSADEUR DU FUTUR

Plutôt qu’aux superstars, nous pensons que l’avenir est aux micro-ambassadeurs. Des personnalités à dimension humaine avec une aura locale. En suivant cette logique nous avions lancé, en octobre dernier, un appel à talent aux membres de notre communauté. C’est ainsi que Nigel Bailly, un jeune belge de 27 ans, nous a contactés. Voici son histoire.

NIGEL BAILLY

PILOTE ET PREMIER
AMBASSADEUR CODE41

Nigel fait partie de ces personnes qui avancent et qui ne se laissent pas abattre par les circonstances, même si celle-ci sont tragiques.

Nigel est dopé à l’adrénaline.La fièvre du sport mécanique le gagne alors qu’il n’a que 6 ans lorsqu’il commence le moto-cross. A 14 ans, une chute en pleine compétition va changer sa vie de façon radicale. Une lésion de la moelle épinière va le priver définitivement de l’usage de ses jambes. Mais il en faut plus pour décourager Nigel, pas question de renoncer à sa passion pour le sport mécanique.

COURAGE, PASSION ET DETERMINATION

Après plusieurs années de karting, Nigel relève aujourd’hui un nouveau challenge en participant au championnat belge BGDC de course automobile qui débute le 15 avril 2017. Une étape pour atteindre un jour son objectif ultime : Participer aux 24 heures du Mans et se mesurer aux meilleurs pilotes du monde.

« Je ne peux pas marcher mais une fois sanglé à mon bolide je me sens pousser des ailes. »
Nigel Bailly

POUR NOUS TU ES DÉJÀ UN CHAMPION !

Nigel, nous sommes avec toi dans ce challenge. Non pas parce que le sport automobile est un secteur très prisé par l’horlogerie mais parce que ton courage, ta passion et ta détermination sont admirables. Peu importe ton classement, (même si on sait que tu vas cartonner ;-)) pour nous tu es déjà un champion !

« Ne baissez pas les bras et battez-vous pour vos rêves. »
Nigel Bailly

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  1. Richard says:

    Bravo à Nigel pour ses exploits passés et futurs, nombreux je l’espère. La gagne est un leitmotiv, un art de vivre….
    Pour ce qui est de code41 je découvre, l’idée est excellente, mais c’est oublier que les amateurs de garde temps, sont souvent comme Miguel des passionnés Automobile.Pourquoi, parcequ’au delà de la mécanique il y a une histoire, des solutions techniques qui ont demandées de nombreuses années de R&D. Une histoire liée au Sport et aux courses terre, bitume, grand prix, Rallies, 24H…une histoire anciennes souvent lié…
    Alors oui il n’existe plus que deux grandes industries de mouvements Suisse, mais temps d’autre manufactures, de vraies boîtes à talents…Alors oui le « Swiss Made  » est usurpé…et on recouvre des montres équipées de mouvement ETA, édités à la chaîne, des marges qui frôlent les plus hauts sommets alors que le produit en lui-même relève de la « Swatch un peu plus Design » à l’aspect qualitatif…cest comme en automobile, encore un analogisme, c’est la mécanique qui faut parfois d’une automobile une véritable histoire…qu’en serait il d’une Ferrari, avec un moteur chinois….sans leur hotel la capacité à faire aussi bien…mais estce anormal que Porsche vende des Macan ou Boxer, Panamera, pour financer le développement de ses modèles d’exception…mythique…votre approche est un peu comme si parce qu’eces Marque n’était plus prestigieuse parce qu’elle utilise un autour marketing qu’elles ont mis des dix aîné d’année à développer.N’avait vous pas décidé par ailleurs de surfer et développer votre prier marketing et développement sur le « contrepied » de ce que vous dénoncer…ne chercher vius pas avec des méthodes analogues à vous développer….Ambassadeur, …mise en image de « votre Histoire, naissance de la marque Code41″….Buzz recherche de reconnaissance…
    Tente un rapprochement avec le sympathique patron et passionné de « Temps&Passion » à Monaco.Aussi participant à la création de montre d’exception ….il sera un vrai relai et d’une aide précieuse assurément.
    Alors oui à la transparence, oui à tout ce qu’évoque l’esprit start-up., mais je ne m’y retrouve pas.
    Pas de réels coûts de production présentés alors que c’est annoncé, les mouvements employés valent quelque 40 à 60€ (Au pire, je suis large d’autant qu’ils n’ont aucune complication) pour de la petite série, (1000 pièces les machiniez chinoise ne tourne pas pour moins) reste à manufacturer les boîtiers autour de verre saphir déjà existant…réduction des coûts et de la R&D réduite à son minium, pas de réseau et animation commerciale, une structure en personnel réduite à sa plus simple expression… Alors une Montre à 670€ génère quelle marge brut? Parce-que des sites chinois proposent des montres aux finitions similaires et utilisant des mouvements équivalents (oscillations, rubis (synthétique n’est-ce pas?) et réserve de marche…pour moitié (voire moins) du prix auquel vous nous proposez vos modèles? Vraiment réussi, notamment pour le Carbonne….
    Alors d’accord sur le fait que Swiss Made ( d’autre certification précisé d’ailleurs le 100% Suisse ou le fait maison, Pequignet est lui 100% français avec une gamme populaire équipée de Mvt japonais) est largement usurpé mais autant dire les choses….il y a derrière votre opération qui réuni certainement à n’en pas douter une équipe de passionnés à l’origine, également une vraie opération marketing qui s’en défend…
    Un peu comme vous dites à Niguel que ce ne sont pas ses résultats qui comptent,, imaginez nous faire croire que lui ça n’est pas « la gagne qui l’anime au volant mais la balade sur circuit »…Alors ok l’idée est honnête je n’en doute pas….mais soyons sérieux pas philanthrope …comme vous laisseriez facilement l’entendre…
    Un bracelet Hirsh, cuir caoutchouc véritable, 100% étanche vaut 85€ TTC… Il me semble que vous vous perdez dans la démarche …sauf marketing
    Bravo en tout cas pour entreprendre…mais j’attends soit un envol dans là stratosphère grand public ou horlogère que vous cherchez assurément ( quelle entrepreneur ne cherche pas la reconnaissance et la plus haute marche…compétiteurs comme Niguel)
    Et surtout pour nous avoir fait découvrir Niguel, un vrai grand pilote, mais aussi grand BonHomme qui a déjà réussi à être un vrai champion atout niveau …Richard

    • leo says:

      Je partage cet avis… je suis venu chercher, après avoir vu le marketing, la transparence totale, un principe que j’espère voir se développer, mais suis resté sur ma faim…

    • Richard says:

      Autocritique…: mais qui tu te prends RIri, laisse les travailler et gagner leur vie et dresser leur propre réussite en plus une relecture aurait été salvatrice, trop de fautes de frappe ou de mots mails interprétés par le prédictif …