Est-ce la fin du Swiss Made dans le monde horloger ?

Les grandes marques de luxe tremblent depuis quelques mois devant une petite start-up suisse qui a décidé de révolutionner l’horlogerie. Leur projet est simple : offrir des montres mécaniques de haute qualité à des prix enfin accessibles.

Une start-up sans langue de bois

CODE41, c’est LA start-up qui titille les adeptes de montres depuis plusieurs mois et qui fait le buzz dans la presse. Leur objectif : révéler toute la vérité sur le label Swiss Made et apporter une vraie alternative aux prix exorbitants des montres mécaniques.

Dès la mise en ligne de leur site internet, des milliers de français s’y sont inscrits afin de devenir membres de la communauté CODE41 et soutenir ce projet audacieux.

Le label Swiss Made, un label trompeur

Le label «Swiss Made» est jalousement gardé et vigoureusement mis en avant par les marques horlogères. Ce label d’origine est similaire à l’appellation « Champagne », vin qui ne peut provenir que d’une région spécifique de la France ; Le reste n’étant que du «vin mousseux».
Un horloger a donc le droit de labelliser ses montres en «Swiss Made» si 60% au moins du prix de revient de la montre dans son ensemble (et non seulement de son mouvement) est effectué en Suisse.

Le problème selon CODE41 est que ce label trompe largement les consommateurs (qui croient acheter du 100% Swiss Made) et que les marques en profitent pour gonfler artificiellement les prix.

Revenir à des prix plus justes grâce à une transparence totale

Les grandes marques horlogères ont toujours gardé la plus grande opacité autour de leurs prix, souvent pour ne pas devoir se justifier sur des marges importantes et souvent exagérées.

C’est en brisant cette opacité que CODE41 est capable d’offrir à ses membres une montre mécanique de qualité supérieure pour moins de 700€ ! En effet, la marque applique une politique de prix totalement transparente et limite de manière fixe sa marge sur chacune de ses montres. Ses membres savent exactement quel est le prix de production de la montre, l’origine de chaque composant, et la marge prise par CODE41 dans le prix de vente.

Fièrement pas Swiss Made

CODE41 choisit des composants suisses et étrangers dans l’élaboration de ses montres. Ces éléments sont sélectionnés pour leur particularité et leur rapport qualité/ prix élevé et non pas pour répondre aux critères d’un Swiss Made trompeur.
Les montres CODE41 sont de haute qualité et fabriquées dans les meilleurs ateliers chinois qui produisent depuis des décennies bon nombre de composants pour les marques suisses.

Une production limitée à ses membres

Malgré le succès retentissant de son projet et les nombreuses sollicitations de la presse, CODE41 souhaite rester proche de ses valeurs mais surtout de ses membres, à qui elle réserve l’intégralité de sa production limitée. La marque chouchoute aussi ses membres avec de nombreux autres avantages :

  • Le suivi des projets secrets de la marque dans sa révolution horlogère
  • L’accès à des révélations inédites et tabous sur l’industrie horlogère
  • Un droit d’achat prioritaire sur les nouveaux modèles à venir.

Mais face à l’afflux massif de nouveaux membres, la marque envisagerait de restreindre prochainement les inscriptions sur son site.

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